Audience: à qui profitera la suppression de la publicité?
Avec la suppression de la publicité sur les chaînes publiques, effective aujourd’hui, le débat est relancé sur son impact sur le comportement des téléspectateurs.
Beaucoup parlent de big bang, mais les experts ne s’attendent pas à un bouleversement de l’audimat.
La suppression de la publicité sur les chaînes publiques aura des conséquences difficiles à prévoir sur le comportement des téléspectateurs, mais les analystes ne s’attendent pas à un bouleversement de l’audimat.
“Big bang”, “révolution”, “nouvelle donne”: la première soirée sans publicité, ce lundi, suscite beaucoup de curiosité et d’interrogations dans les médias et les premiers chiffres d’audience, mardi, devraient être scrutés avec attention.
En attendant la suppression totale de la publicité d’ici novembre 2011, l’absence de réclames de 20 heures à 6 heures a pour première conséquence d’avancer d’un quart d’heure le début des programmes de soirée du service public, de 20h50 à 20h35.
“C’est un bouleversement qui va durer plusieurs années et qui va redéfinir la coexistence entre chaînes privées et chaînes publiques”, analyse Francis Balle, professeur à Paris II et auteur de l’ouvrage Médias et société.
Conscientes de l’opportunité unique qui se présente à elles, les chaînes publiques diffusent depuis plusieurs semaines un spot d’autopromotion: “Mettez-vous à l’heure de France Télévisions”, avec quatre chiffres sur un radio réveil “20h35”.
Les experts, eux, se montrent plus prudents sur les bienfaits supposés du changement de grille et estiment qu’il faudra attendre avant de tirer des conclusions valables. Source
