La Commission européenne interdit les termes flous
À l’occasion de la présentation de son « Digital Fairness Act » (en Français : Loi sur l’équité numérique), qui a pour objectif de renforcer la protection des consommateurs dans le domaine numérique, la Commission européenne annoncera, le mercredi 11 novembre, un ensemble de mesures. Ce texte a pour objectif principal de réguler l’activité des influenceurs en les contraignant à indiquer de manière explicite dans leurs vidéos les contenus qui relèvent de la publicité ou des collaborations commerciales avec des marques.
De nombreux influenceurs, à l’instar de cette Française résidant à Dubaï, ont adopté ce modèle économique consistant à monétiser leur notoriété en la proposant à des marques ou des enseignes, tout en incitant leurs abonnés à s’engager dans des opérations commerciales. Dans cet extrait, il est fait référence aux bonbons et aux sodas, qui sont employés en tant que produits d’appel par la plateforme chinoise Temu : « C’est là mon désir de grossesse, mais c’est tellement délicieux, s’enthousiasme une femme devant sa caméra. » Si vous souhaitez également bénéficier de cette offre sans frais, il vous suffit de vous rendre sur le lien présent dans mon profil et d’entrer le code que je vous fournis dans la vidéo.
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Le profil encourage le téléchargement de l’application Temu et souligne clairement qu’il s’agit d’une « coopération commerciale ». Dans un souci de transparence, la Commission européenne imposera désormais à tous les influenceurs de mentionner explicitement cette expression. Les expressions « collab », « contenu sponsorisé » et « ambassadeur » sont considérées comme étant trop vagues.
La Commission européenne exprime aussi le souhait de faire preuve d’une vigilance accrue à l’égard des mineurs. Les influenceurs n’auront plus le droit de leur vendre quoi que ce soit en ligne.
(Article reformulé à l’aide de l’IA)
