La seconde main s’invite de plus en plus à Noël
Comme chaque année, les catalogues sont envoyés de plus en plus tôt et reçus dans les boîtes aux lettres. Des millions de catalogues de jouets neufs sont destinés à être offerts sous les sapins de Noël. Cependant, actuellement, la moitié des clients n’hésitent plus à acquérir des jouets de seconde main à tout moment de l’année. La part de marché de l’industrie de la seconde main dans le secteur du jeu et du jouet dépasse les 6 %.
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Les enseignes traditionnelles cherchent également à attirer cette clientèle. Cette compétition en ligne incite aussi les grandes enseignes à réagir : King Jouet a annoncé la possibilité, avant les fêtes, de procéder à une estimation en ligne des jouets dont on souhaite se débarrasser, suivie d’une éventuelle vente. Par la suite, il convient de se rendre en magasin pour y déposer le jouet devenu superflu. Un autre exemple est celui de JouéClub, où sept magasins sur dix offrent actuellement un rayon dédié aux produits d’occasion, dans le but d’équiper la totalité des boutiques l’année prochaine. Selon le président de l’enseigne Jacques Baudoz, cela a effectivement un impact positif sur les ventes. La circulation a connu une augmentation, représentant une part comprise de 5 à 10 %. Le directeur souligne l’importance de la situation.
D’après le baromètre sur le marché des jeux et des jouets d’occasion de 2024 de Circana & Ecomaison, ce secteur représente une valeur dépassant les 4,5 milliards d’euros. Les individus acquérant principalement ces jouets d’occasion le font pour des considérations économiques et environnementales.
Jacques Baudoz est pleinement conscient de l’importance de promouvoir le marché de l’occasion : « Il est impératif de le faire. » De nos jours, dans tous les secteurs professionnels, il est observé que de plus en plus de personnes adoptent le modèle de vente de produits d’occasion, selon l’avis du commercial. De toute façon, la grande majorité des clients qui achètent un jouet en rachètent un ou plusieurs dans les trois mois qui suivent.
